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什么内容会促使你想按下转发键?

发布时间:2016-01-07 丨 浏览次数:2487次 丨 字号:   丨 【关闭】

  在这个智能型手机已经成为了最大媒体的时代,每个人都在说:内容为王。那么这指的是什么样的内容呢?怎么来造就自传播呢?

  先问问自己,什么样的内容是会促使你想按下转发键?

  撇开你自己心情的分享、你的大餐、你旅行的地方,如果你明明知道这是品牌方的讯息,你是否分享过?分享的原因为何?身为品牌方,有些内容确实能够在短时间内造就大规模的转发,方法或许老土,但其实就像在大众传播媒年代,大家都可能知道拍一支电视广告,要将广告投放到收视军高的节目上。

  那么在移动端,究竟有哪些方式一直在运用的?先看看现实面可实施的手段:

  互动游戏:

  比较大型的企业,目前较好的解决方案,即是制作一款简简单单的互动游戏,有意本身的内容与品牌或是企业相关联,让消费者在玩游戏的过程当中,了解商品或品牌的重点。游戏自身越简单,越白痴,花费的时间越短(最好控制在1分钟内),就越容易造就参与人数。而游戏玩的期间,跟过去我们创造一个大众传播媒体的Big Campaign动辄1-2个月不同,在移动端,3天之后讯息就被淹没,能够存活1周以上的都算是长寿。所以,多半控制在3天到1周内,若要再多一点时间,就会是2-3周内。

  短视频:

  在移动端里,消费者已经开始熟悉自己的利益,不想下太多的APP,是为了不占据自己手机里太多的空间;不想用自己的流量去看个3分钟的微电影,是因为知道自己的流量费用有限,除非是在WiFi的环境下,否则很少人愿意当大爷。在这样的思维之下,6到10秒的短视频,在近期就会成为新的风向标。

  优惠:

  只要有利可图,优惠活动仍然是引发关注的最佳模式。最标准的案例就是嘀嘀打车及快的打车的红包补贴,因为接受补贴而成为粉丝的人,都是千万人次,而不是几万人次的级别。即使平日,采用优惠模式(不限于红包、抽奖、签到等),仍然还是有无数人捧场。

  故事性的软文:

  有时你以为是在看故事,其实你是在看一篇软文。做的好的软文,完全就是一篇完美无瑕有值得分享的好故事,前一阵子谈论的Prada女士与前男友之间降落伞的爱情故事,就让许多女士红了眼眶,也加深了对品牌的认知。

  案例:

  过去,我们执行完一波广告活动,就当时结束了。然而在不断有人希望学习并理解品牌操作的做法时,案例突然成为极为有用的传播手段。案例的汇整,可以是一篇文章、一篇报导、一段演讲的解说,都能达到学习的效果。更好的方式则是1段视频,拖过视频的结案模式,不是拍领导到场视察的花絮,而是把整个活动从构成、内容到结果,都用影像的模式呈现,只要呈现的模式有趣,放到线上,又能造就另一波自传播攻势。

  综上提的都是实质的做法,但如果真的要成就社交话题,捉住消费者内心的感受很重要。让我们来看看,什么样的“情绪”,能够造就受众想跟朋友一起分享?

  惊喜:

  其实,许多知名的互联网人,都非常善用“惊喜”这个元素。雷军会在不经意间突然送出一台小米手机,给米粉中-直想买却没有买到的人。雕爷也会让去吃雕爷牛腩的人,突然得到意想不到的礼物;三星加拿大分公司,也曾经突然回应了粉丝想要一台免费手机的惊喜。

  看过美国的艾伦秀吗?她就经常在节目中创造一个接一个的惊喜,让现场的观众尖叫,看节目的观众主动为这些惊喜传播。

  感动:

  感动的原因有很多,有时一个故事,有时是一段文字.有时是一段视频,甚至于当你把广告拍得好,都可能让人感动。前一阵子,在朋友圈被转的就是英国john Lewis的圣诞广告,小男孩与企鹅的温馨故事,不止感动了全英国,也跨海感动了无数中国人。感动的因子存在人们心中,一旦被你触动,受众自然愿意与朋友分享这个感动的瞬间。尤其是女性受众,每一个窝心的时刻,都是她愿意与好友谈论的话题。

  有趣:

  哈哈大笑是纾解压力的好方法。茌曰益升高的生活压力之下,能让人放声大笑,绝对会是一剂良帖。我们非常开心能让朋友都跟着我们大笑,懂得在笑中创造传播点,必定是个好点子。之前,就有品牌方在情人节当天反其道而行,推出了按死情侶的游戏,单身就过关,情侣就按死(按掉让其消失),于是大家一边笑,一边转……


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