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微信公众号做好内容营销的全部流程

发布时间:2015-11-06 丨 浏览次数:3381次 丨 字号:   丨 【关闭】

  内容营销其实是一种新出现的系统营销策略,主要考虑如何能更好利用既有的网络工具来宣传销售产品。无论是企业还是个人怎么去做好微信公众号的内容营销都是一件不容易的事情,作为一名合格的内容营销者,需要做的是要把自身优势与真正可以出成效的东西相结合。那么微信公众号应该怎么去做好内容营销给企业或自己带来盈利呢?下面就与大家分享一些干货!

  一、专攻特定人群(精准客户群)

  为什么需要提到要专攻特定人群(精准客户群)呢?理论上,任何一个生意下的受众都可以是非常宽的(比如说化妆品同样可以卖给男人),但是你的资源与受众了解度是不一样的。

  所以一上来一定要圈定你的重点价值客户群,或许你的产品可以卖给A、B、C,但是真正最合适的却是D人群。对于ABCD4种人群来讲,你要真正去挖掘或是圈定的是D人群,而不是分散给4个人群,因为核心受众的销售价值最大。

  第二点,尽可能缩小投入范围。就刚才讲到,同样的推广工作资金和人力是有限的。当你选定了D人群后,你要根据D人群的特性去部署你的推广策略,这样缩小和减少了渠道投入,从而把精力投到这个渠道上,这样你的推广力度和准确性会更好。

  第三点,知透他们的购物路径。不同人的购物路径会发生一些变化的,总体来讲他们在某些路径上在获取信息、处理信息、反馈信息的方式不同。

  比如说一上来是未知你品牌的人;接下来就是通过你的投放广告了解到你了,知道X品牌在卖一个这样的东西;如果产品或是服务符合他当时的需求点就可能会产生对应的兴趣;有兴趣了代表有意向那就会产生动力去比比价,看看你的口碑好不好;最后会落地成为一个销售机会。

  这是一个传统的购物行为路径,所以你的ABCD人群在不同路径上的特性是什么区别在哪里,你一定要知透他们,才会知道他们的原始需求是什么,痛点是什么,到底在乎的是些什么。

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  二、专业的编辑人员

  在工作上我们可以发现,身边的写内容的小伙伴基本都不是专业的,他可能平时管一些其他事情,当要内容更新的时候,大家轮流更新。可想而知这样的内容营销是填鸭式的,不可能给企业在这块方式上提升效益。所以如果企业需要真正开展内容营销必须要使用专业的编辑人员。这些人应该具备以下一些特质:

  一流文章编辑能力,互联网内容需要一个团队在做产品时各个方面的信息汇总。协作能力要求非常重要,这就要有很强的文字功底!

  强劲的项目管理能力,因为有项目管理能力的人,不能说他一定是个专家,但他至少知道怎么把握项目进程,该和谁沟通什么事情,怎么去沟通!

  了解seo的原理,这里不需要编辑会做seo项目,只要懂得其中一些原理就可以了。因为编辑要和内容文字打交道,那就意为着要和关键词做早晚伴侣,对吧?而一个有seo理念的编辑知道什么时候什么地方什么形式去把这个元素给体现出来,从而在搜索引擎和读者之间找到一个平衡的点。意识很重要,操作好坏只是做项目数量的问题。

  社媒参与者,因为当前内容营销最怕的就是内容生硬、无趣,如果懂得各种社交工具也参与在其中,写出来的东西可以更好的展现趣味性又可以很好的被身边人接受。

  数据分析,光是写没有结果分析也是不行的。所以专业编辑人员需要有自我纠正和提升的思想,而这个需要通过发表出去的内容数据来看。他要知道他写的内容传播度、回应度甚至于转化率。带着这样的视角去看自己的作品,营销的核心是定位,定位的源头是对数据的解读。

  三、寻找全体效应的媒介

  原则上来说,好内容不代表好传播,道理很简单,没有人知道你,没有人宣传你,再自以为好的东西也是无用功。所以内容营销需要自己、合作伙伴的各种推广渠道、签约或是合作的行业意见领袖、你的忠实粉丝和订阅者。如果一开始你就发现没有这些媒介来助力你,那内容营销在一定意义上很难做的风生水起,不太容易出效果。

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  四、有代表性的营销文章

  听起来有点难度,但这不就是内容营销的核心之处吗?每一篇内容不论形式都应该有一定的销售价值(或是品牌上的),内容本来就是模拟与客户对话,拉近与他们的之间的购物行为。所以在这一步上你要注意几个方面:

  优化关键词,好看和能看到是两个概念。所以能被搜索得到的内容才有机会发挥他的营销价值,关键词在文章中的突显是有意识的,不是让你堆砌,而是当一个读者看完你的内容后能用几个关键词来描述出来,那你就成功了。

  显示你的价值,你要传递的东西或许很多但有一点不能忽略,那就是你的(公司)价值是什么,因为不出意外大部分小公司在国内都不是垄断型的,大家都卖的是同质产品,相似的价格,雷同的渠道,所以既然做内容营销就应该在此时把你的价值清楚的展现。

  体现品牌精神,作为一个创始人我自己的风格会影响品牌的风格。所以如果你是一个很有个性的公司,有着自己的作风,那就应该在内容里突显出来。这个时代,做中庸做土鳖的品牌是未来90-00后客户不会买账的。

  五、文章的转化入口优化

  每一篇优质内容都需要有一个让用户行动的入口,这包括一键加友,微信扫一扫,直接购买按钮,了解更多按钮,收藏转发等等。这个大家都明白的,当机立断下的转化率才是最好的,时间是杯忘情水,读者走开了再回来就不是那么简单了。

  每一个行动都预示着用户对内容有点好感,因此需要有行动按钮来承接这个用户行为。内容营销发布渠道很多,每个渠道都要自我打量一下是否可以有这些入口或是功能,如果没有的话最简单的方式就是做二维码或是导向链接。

  六、文章多渠道、多频道推广

  刚才也讲到过媒介(帮助你的人)的重要性,传播渠道一定是多样的。信息碎片化无法让你在一个渠道里获得成功,基本上不太可能(小企业),所以只能是多点开花,多点结果。你需要全身心投入渠道传播的规划,这包括:

  行业KOL、合作伙伴的市场同步推广、短期活动植入、付费频道插播、关系营销介入、短信电邮电话、月刊、社媒活动等等。如果没有多渠道、多频道去发布推广你的文章内容,那你的营销会比较无力。

  七、数据分析,追踪分析内容效果

  最后一条就是追踪了,这个大家都明白的。需要指定几个主要的指标,这可以包括:

  内容制作的效率:原来需要2周做完一个内容,现在只要2天,你的团队在提高!

  内容传播的广度:之前只是微信好友和同事在点赞,这次有更多人参与评论和转发到其他平台了!

  内容展现的次数:曝光次数说明触达的深度。用数据来看效果是增是减。

  转化量和网站表现:分析是不是看到内容后下的订单;网站上的流量是否增加了,搜索的词和直接流量登陆页是不是和内容营销相关。

  一般微信公众平台都能够分析基础的数据,但如果要进一步更详细的解读,就只能借助第三方平台的数据分析,对用户及分享内容逐次,逐量的进行统计整理,从而更好的调整内容营销的方式方向,从而达到更好的传播,吸粉效果。


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