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以优衣库营销策略来做分析:为什么会突然火了?

发布时间:2015-10-29 丨 浏览次数:1615次 丨 字号:   丨 【关闭】

  2015年7月15日的凌晨,几乎同时在网页、微信、微博,引爆了一场在优衣库试衣间的事件。在营销学上来讲,蔓延速度两个小时就破亿,其价值就相当于给优衣库做了一个单日投放花费2000万的免费广告。

  天时

  一位学电影专业的朋友分析,这是明显的摆拍,其道具陈列根本就不符合现实场景的摆放顺序。而更具结果来说,凌晨引爆的优衣库试衣间不雅视频的确也逃过了微博和微信的监管,毕竟大家习惯的工作时间和习惯看视频的时间本身就是不相容的。这其实就是营销时间选择的巧妙之处。

  地利

  任何一次艳照门都不会精准地放出地点。“北京”和“三里屯”在整个优衣库门店范围都是比较具有代表性的,经过营销与传播的斟酌。三里屯这个地点应该是幕后团队故意放出来的,因为短短2个小时人肉速度不可能这么快,所以抓住关键地标也是营销的巧妙之处。

  人和

  这次的营销精准抓住了时间,关键词,以及瞬间多点爆发的幕后支持。优衣库、试衣间甚至三里屯都将被传播视频的受众们记住,而这些视频传播这恰好是优衣库定位的客户群体:年轻的男女,看不雅视频的人和优衣库客户群高度重合,这就是客户导向的营销题材选取巧妙之处。

  跟风营销

  目前已经有所谓的“观光团”等待去三里屯的优衣库试衣间一探究竟。一批营销方案如雨后春笋般冒了出来,无论是相关产业品牌还是八竿子打不着的品牌。首当其冲的自然是优衣库,被指为其品牌营销,某宝立刻上新男女主角同款服装。接着Zara、H&M、美邦等相关品牌也不忘借机营销。最后连手机品牌、新媒体也一一跟上,推广自己。在此,小编对大家的营销反应和速度深感佩服,但也想吐槽一句“What are you 弄啥嘞?”

  该如何看待优衣库事件?

  在小编看来,这样的小聪明其实是不可取的,迎合公众对于品牌发展有利,而用低俗迎合公众饭后话题,这对于品牌发展其实并没有那么好!对于优衣库事件,现警方已经介入调查,若调查出来实为炒作,优衣库无疑就是拿石头砸了自己的脚!


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