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这些都不懂,你还说会微信运营?

发布时间:2015-10-28 丨 浏览次数:2076次 丨 字号:   丨 【关闭】

  当微信营销红头半边天的时候,我们作为微信运营要如何快速抢占微信市场呢?

  微信自媒体运营看起来是一个再简单不过的基本工作,但想真正做成功又是何其难?盲目的去做微信运营不是最终效果不佳就是草草收场,转向其他推广渠道。就拿微信公众号来说,我们需要一套正确的方式去运营。就个人微信运营三年来说,我给大家总结一些做微信运营方案时的一些建议:

  1.标题改造

  目前的微信文章标题,字数偏长,同时吸引力不足,无法在标题这一层面(相对内容和素材层面)引发更多的点击。好的标题,不仅决定了初次传播(订阅者点击)的数量,也左右着二次传播(朋友圈链接点击)的广度。

  修改建议:耸动性+诱惑性+隽永性

  以此篇为例

  这些都不懂, 你还说会微信运营?

  原标题是:《【悦动季】秋季身体护理 与水润柔滑肌肤浪漫邂逅》

  耸动性改写如:《一招解决皮肤干,80%女生选择了它!》

  诱惑性改写如:《什么,皮肤干还有这种好方法?!》

  隽永性改写如:《干巴巴的皮肤,脆生生的爱情》

  2.内容扩充:

  目前的活动和产品推荐,内容都过于简单,只是纯粹的简介或说明,趣味性和可阅读性不足,就算本身活动和产品吸引人,也难以产生二次传播,而微信文章的60%都是来自于朋友圈的链接点击。

  修改建议:

  从简单的活动简介扩展为一篇完整的文章。文章可简单分为实用性和趣味性:

  实用性。比如推介活动礼品,可以根据用户的使用需求,从解决用户问题或提升用户生活质量的角度,将此礼品的需求强调和加强。以“购金融产品送iPhone”活动为例,写作角度如:各种装X手段一一道来,然后做结,这么多装X大法,都不如一个实实在在的iPhone 6s——购买XX行金融产品,买就送iPhone 6s!

  趣味性。比如推介工行e支付时,可根据e支付银行安全性和支付通用性,来一场与其他支付手段的PK,PKXX宝、XX支付:比我快的没我安全,比我安全的没我快,既比我快有比我安全的?还没出生!

  3.栏目精简:

  目前的栏目,丰富多样,但重点不足。微信虽然是企业的宣传窗口,但也应该是一个带有强烈社交属性和传播属性的媒体渠道。简单的新闻和产品服务广告,并不能带来粉丝的关注、阅读和转发。

  修改建议:以“武汉农村商业银行”微信号为例,简单的新闻传播、产品推介栏目(资讯类、产品类、服务类栏目)可相应删减。

  4.题材增添:

  一减一增。栏目的删减,是为了增加热点题材的内容(即时新闻热点与话题性文章,话题性指目标读者感兴趣的话题)。这也是出于微信公众号新媒体属性的考虑。无数数据表明,紧跟热点的新媒体文章的阅读量,要比普通广宣文章高好几个层级。而且紧跟热点的同时加入运营人员的创意,可直接提升读者对于账号的好感:公众号不是冷冰冰的企宣渠道,而是有态度有思想的社会媒体。

  修改建议:每次发送至少应有一篇涉及当下热点并结合企业(品牌或产品)的趣味文章。

  5.数据分析

  数据分析是运营人员的重要工作之一。一方面是对当下工作的前几个总结与效果评估,另一方面也可根据上一时期的数据,制定优化方案和修改建议。更重要的是,根据不同文章(不同题材、不同标题、不同图文载体)可以发现总结出订阅者的关注重点和阅读口味,由此制定更好的运营方案。

  修改建议:每周乃至每月提交微信文章数据表,内容包括“发送时间-文章标题(可附简介)-阅读人数-转发人数-当日粉丝增长”,并同时提交粉丝和阅读量变化折线表。通过阅读报表,可直观看出读者偏好。

  6.微信运营思路

  单篇高质,强于多篇低质;单篇高点击,优于多篇累计高点击;

  新媒体是社交媒体,不是广告媒体。传播广度优先于企宣深度;

  新媒体内容运营三大招:有趣+有用+互动;绝招是:追热点。

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