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如何去策划一个千万级的营销案例

发布时间:2015-10-28 丨 浏览次数:1151次 丨 字号:   丨 【关闭】

  对于微信运营来说,策划一个传播过千万级别的营销方案都是大家梦寐以求的,其实经过微信营销这几年的发展,传播千万级的微信营销案例也不再是少数了,下面就来和大家分享一下。

  一、外来的大咖很牛逼

  戛纳电影节,Uber再次将服务升级了,推出了直升机送客的项目。直升机主要是往来机场和戛纳电影节的主会场,这也是每一位来参展旅客的一个必经之路。

  (外来的UBER一直在打品牌战,可以从他的十大营销活动中看到,创意,高逼格是他示人的法宝,而用户之所以和UBER玩,我们暂时排除掉其他原因,高逼格也是在满足用户的虚荣,参与来自虚荣)人性中最原始的部分才是营销最应该值得探讨的。

  二、再看优衣库

  2015年7月15日凌晨,微信,微博,甚至网易,引爆了一场试衣间引发的啪啪啪事件。其传播速度在2个小时到破亿传播速度,价值1200万的免费广告,堪称网络营销奇迹。当然我们假设这是优衣库的营销的话。

  (人类对于性的好奇和追求是人的本能驱使,最原始的部分,并不是文明社会的道德和法律所能完全管控和去除的。所以营销你抓住了最原始的本能了吗?在这里科普一下 本能欲望有哪些:好奇心,食物,荣誉感,被社会排斥的恐惧,性,体育运动,秩序,独立,复仇,社会交往,家庭,社会声望,厌恶,公民权,力量。(上面的UBER和说的虚荣就是这里面的荣誉感)你看到可能只是点,那个面一定要统筹策划好。

  三、冰山一角下的营销

  2015年8月6日,突然网上开始出现一则“只要心中有沙,那里都是马尔代夫"的事件新闻。

  先从朋友圈和微博扩散出去,沙溢, 张歆艺明星等开始转载,然后呈现井喷,报刊,大咖开始转载。成为一个借势营销的模板,企业参与进来,电视媒体跟进。其实这是一个病毒营销的案例。

  (好的营销案例并不是仅仅看表面的风光,一定要看背后的策划,在这不敢大言,只能妄自揣度。”心中有沙“的案例规划了一个行为艺术很逗逼的传播源,这类传播源很容易被传播。然后利用新媒体的自传播性在朋友圈传播,转战微博微博本就是具有媒体属性的,再联系明星介入,明星介入一方面传播给自己的粉丝,一方面更多明星转发,媒体这个时候就会关注,企业就会借势。(而这一切都是事先设计好的,最后的借势和媒体报道那是自发的了)接触过很多失败的案例都是环节不紧凑不连接导致,后续无法发力,失败告终。)

  (策划传播源—传播节点—传播渠道—传播跟进—二次传播—传播分析—效果评测)送大家事件策划的简单思路。


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