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微信订阅号如何转型?

发布时间:2015-10-21 丨 浏览次数:987次 丨 字号:   丨 【关闭】

  自从微信5.0以来,微信公众平台越来越显得萧萧瑟瑟,因为众所周知的原因,大部分订阅号的阅读率都降低到一个难以接受的水平。

  很多微信公众平台的运营者都很迷茫,我们到底是要继续运营这个半死不活的微信订阅号?还是彻底的断绝运营的念头,还是把订阅号升级成服务号。

  笔者经过这三个月左右的订阅号运营,正逐步走出这个尴尬的境地,笔者总结一下运营经验教训,通过分析自己的公众微信号来为大家抛几块砖头,

  希望在痛苦中挣扎的微信订阅号运营者能实现往日的辉煌。

  一、 分析一下微信订阅号的现状

  在微信5.0之前,微信公众账号真实打开率大约在40%,绝不是一些微信营销宣传的100%,微信的阅读率在20%左右,微信5.0以后这个打开率降低了一半,阅读率更是降低了60%

  运营号的状态一直是很低迷,包括一些微信的自媒体大号都慨叹如何提高阅读率,有些大号采用了多渠道入手的方式,例如三表龙门阵除了微信平台以外还在搜狐科技开辟了自媒体平台。

  但是对于我们这样草根微信运营者来说,这些大号的方法是走不通的,毕竟我们没有他们的渠道和人脉。因此不想放弃微信公众平台的话,还需要从自身做起。

  二、订阅号的定位

  很多草根订阅号的运营者开始运营微信公众号的时候,大体都是没有经过深思熟虑的,微信号的定位问题是开始微信运营最关键的一环。

  很大一部分的微信号是为了营销而存在的,例如那些笑话。星座等等类型的微信号,这种类型的微信号在微信团队的眼里基本上是无价值的,

  甚至来说这些微信订阅号是微信团队要砍掉的杂草。

  微信团队更喜欢的微信订阅号是那些内容丰富,观点独特,有行业价值的公众微信号,同时杜绝微信号上的营销行为。

  如果你运营的微信号符合微信团队的审美的话,微信团队会从技术上给与你的微信号以推荐,推荐的形式很简单,就是在微信公众号搜索排名上更靠前。

  因此定位问题就是绝对重要的事情了,我的经验是目前这个阶段要保证订阅号的打开率,最重要的就是定位。

  订阅号的最核心定位是服务,用户看重你的订阅号,每天关注你的内容主要的是你的订阅号能给用户带来价值,因此要用服务用户的心态去运营这个订阅号。

  三、内容为王

  笔者运营的公众微信号从今天3月份开始运营,前5个月粉丝积累的很慢,究其原因还是因为内容的独特性和稀缺性做的不够好,更多的情况是我把这个订阅号做成了一个工具。

  笔者的微信公众号后台有一个技术团队在做技术支持工作,从技术层面来说该公众微信号已经相当完美,提供给客户的使用体验也是不错的。

  如果从运营角度来说这个账号在初期是失败的,也是因为微信5.0的到来给这个微信号一个因祸得福的机会,在哀鸿遍野情况下,这个微信号的打开率竟然反而上升了。

  我一直很困惑,为什么别的微信号都降低的厉害,这个微信号的数据反而这么惊艳呢?终于我发现这个微信号的不同,这个微信号一直以来就是以服务为主,内容不是这个微信号的全部。

  下面简单介绍一下我这个微信号,我的这个微信号用途:每天给小朋友讲发一片【儿童睡前故事】,这个需求是硬需求,主要针对客户群:年轻的父母亲。

  那些年轻的父母育儿经验不足,或者工作辛苦,晚上能陪孩子的时间不多,那么每天有一个能听故事的微信相信是一个不错的选择,而且每天都有更新,就省去了父母去找MP3的苦恼。

  微信5.0以后,这个微信号每天都会150-200粉丝的增长率,最多的时候每天能增长500多。

  在欣喜这个微信定位准确的同时,我又发现这个微信目前存在最大的问题,就是分享转发率很低,一般只有30-50的转发率,虽然我每天都提醒我的用户,帮我转发到朋友圈,但是转发率

  一直也没有上去。

  终于我发现了问题所在,我的微信号的长处在于服务,同样短板也是在于服务,我更倾向于把他做成一个听故事的工具,而没有提供一些更有价值的内容。

  发现问题就要改正问题,在最近的几期儿童故事中,我增加了不少育儿的经验或者小窍门,这些内容我也保证了他们的稀缺性和独特性,内容主要是国外的一些育儿经验。

  这些内容保证了一个独特的新奇的视角,给这些年轻的父母以更好的内容体验。经过这几天的观察,文章的转发分享率提供了10倍,从以前的50左右提高到500左右的分享。

  同时带来的是文章阅读率的大幅提升,粉丝关注数量的提升。

  四、多渠道分发

  这个方法对于一些草根运营者来说难度比较大,因此不具备经验推广价值,但是这个方法也是我这个微信号做到目前这个状态的关键一个环节,我的这个微信号与一些儿童类APP进行内容合作。

  由我去提供内容,APP中嵌入这些内容,提高微信的知名度和打开率,同时也能给APP带来内容上的价值。

  对于一些自媒体微信号来说,多渠道的内容分发一定是重要一环,毕竟酒香也怕巷子深,如果你的内容足够特别,建议你加入一些自媒体联盟(例如wemedia)这样可以为你自媒体扩展更多的渠道。

  以上四点是我这三个多月运营微信订阅号的一点心得体会,希望能给一些同道些许启发,我的这些经验不一定适合你的微信运营,毕竟定位不同,方式和方法也不同。

  如果哪位同道想交流一些微信运营的心得,欢迎加我的微信。


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