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微信和微博,谁的营销能力是更上一层的呢?

发布时间:2015-10-20 丨 浏览次数:1224次 丨 字号:   丨 【关闭】

  微时代的到来,让我们有了更多的推广方式及营销方法,微力量让我们之间的距离是越来越近,而且也在不断地改变我们的生活,同时也加快了信息的传播速度,引爆新一轮的营销风潮,微时代并不微小,微时代的力量我们已经从很多的案例当中能够看得出来,本文笔者和大家对比一下微信和微博二者的营销能力孰强孰弱吧!

  一、微信与微博的区别对比

  1、平台属性

  微博与微信的出现迅速地改变了世界的交流方式。微博是一个相对公开的平台,在微博上发布的信息能够被任何人浏览,且可以以裂变的方式进行碎片化的信息传播。而微信则是一个更私密的平台,在微信平台上,用户间的好友关系建立在双方共同意愿上,只有相互关注的用户才能互发消息。微信在功能设置上更加偏向社会关系的完善。

  2、传播特性

  微博信息的传播没有限制,可以通过用户转发在最短时间占据互联网的每个角落,但由于每个用户关注的人较多,微博信息更新过快,因此多数用户对微博信息的接收是随机的。微信相对于微博,虽在传播范围上略逊一筹,但微信的传播优点在于精准,微信公众平台发布的信息,所有关注的用户都可以收到,相对于微博浅社交,广传播的传播特性, 微信更专注于建立深社交、精传播的平台。

  3、用户关系

  在微信上,用户需要互加好友才能相互交流,因此用户间呈现对等 关系,而微博用户间不需要互加好友就可以单方面看到对方的微博,是一种非对等的多向度错落关系。

  4、时间同步性

  微信主要基于用户同时在线发布消息,因此信息到达率可达100%, 而微博主发送的信息粉丝需要在线时才能及时浏览到,或者信息未被浏览就会被淹没在快速更新的微博中。因此微博是差时浏览信息,粉丝接收信息是不同步的。

  二、微博与微信在企业营销中的优势对比

  1、蝴蝶效应

  如果企业需要进行品牌曝光以及营销活动的推广,利用好简短的140字,微博的蝴蝶效应将会帮助企业产生巨大的经济价值。微博的传播是一对众的N次方传播,传播速度极快,从这个角度上说,微博的价值髙于微信,微博是公共话题讨论的区域,而微信更注重一对一的交流,用户之间不能就相关问题讨论,也很少促成转发传播。然而在微博上,很容易通过转发与讨论促成一个热点话题,从而将企业推向舆论的风口浪尖,达到前所未有的宣传效果。

  2、客户关系管理

  飞速发展的互联网时代已经拥有了6亿多微信用户,而这6亿微信用户多为活跃用户,可以说关注企业的每个微信用户都有可能成为企业的潜在客户,这是微博不可比拟的。而当今的时代强调的是精准营销、 效果营销和许可营销,微博嘈杂的大环境很难精准定位客户,源源不断广告也很容易引起粉丝的反感,而微信更注重的是用户体验。微信通过对话机制,可以使得企业与客户进行很好的沟通,对客户关系的维护能力很强,很容易加深顾客对品牌的高感度,继而为企业带来再次消费与口碑效应,这种传播速度虽然慢但影响却极深,信任度很高。因此相比而言,微信更适合做销售转化以及客户关系管理。

  在信息时代,企业与消费者沟通越快越容易及时发现问题,与消费者沟通越得当越容易维护客户关系,微时代里,微博与微信正是充当了一个维护企业形象、进行公关活动的最佳平台。无论是微信还是微博, 它们的传播力度并不像它们的名字那样微不足道,好好支配这两种营销工具,企业前途不可估量。


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