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微蜂品牌传播:我们是如何运营微信的

发布时间:2015-06-24 丨 浏览次数:756次 丨 字号:   丨 【关闭】

微蜂品牌传播讯息:

  首先呢,还是那句话,专业的人员要做专业的事情。

  微信公众号,为什么很多人做不好订阅号,其实是因为订阅号具有媒体属性,具有媒体人基因的人做起来更驾轻就熟一些。如果一个企业想做好订阅号,最好是找一个做过媒体的人去做,应该会更快上路。这就是我们所说的专业的人员要做专业的事情。

  第二,就是要了解自己的受众面,越熟悉越好。

中国汽车经销商的微信公众号的受众非常精准,几乎清一色的汽车经销商。这是这个号的名称和定位决定的。

而作为一个平台,要运作的好,就是尽可能熟悉你的受众群体,比如我定性为汽车从业者的分享平台,那就要了解这些人最需要什么东西。

而对于很多微信公众号而言,要么是人群泛泛,要么是定位失准,导致不了解受众的兴趣点在哪里,人家为何需要你,如果这个核心诉求找不到,想做好真的很难。而对4S店或者汽车服务类商家而言,我的建议就是一定要找到客户需要你的理由,是服务?是资讯?还有,最好结合CRM客户管理系统进行梳理,做到内容有的放矢。在这个意义上,其实服务类企业做服务号更符合需求。

第三,线上线下一定要结合。

微信订阅号有天然的媒体属性,非经过专业训练的员工,驾驭起来可能并不容易。比如,我们的微信公众号对每一幅图都有严格的挑选,这是源于我们的广告时代带来的美学修养,对什么能吸引受众、以及文字上下对齐也有近乎苛刻的要求。这些是网媒编辑能够掌握的工作,换做没有受到训练的员工就很难。

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