微信运营失败的教训你知道吗？（上）

　　把微信公众号当成微博来运营

　　微信打败了微博，因此微信也就了微博，这种理论简直就是错误的。不管微信怎么横行霸道，微信还是微信，微博还是微博，没有谁能够替代谁的问题。微博只是沉降下来了，并不是没人使用了。微信和微博相比，起码主要有两个重要区别：

　　a.微信是“推送”消息，而不是“展现”信息。微信是发传单，微博其实就好比是LED大电视。一个是通讯工具，一 个是媒体工具。

　　b.微信粉丝之间是封闭的，几乎无交集，微博粉丝之间是打通的，起码可以相互观看和评论。微信是私 聊，微博是广播。微博可以利用群体造势，微信不能。

　　这两点区别是非常关键的，这决定了微信是传播+互动工具，微博是传播+公关工具。当然两者功能有重 叠的地方，但是很多人就是忽略了微信的互动功能。

　　这是非常大的一个浪费，因为很多用户看待微信公众号的眼光，其实就是看待一个客服的眼光，问你东西你是要回答的，不然他们会慢慢远离你，尤其是在推送功能性信息而非普通资讯时，用户的回复通常 需要你做出统计。在微信上的互动其实就是在线交流，这些聊天记录是不能给外人看。就像微博上的私 信一样，问题是微信只允许你私信，没别的权限。

　　推送时间无规律

　　做SEO的人也知道网站能够持续有规律地更新会博得搜索引擎的欢心，微信推送直接面对的是人，更加需 要有章可循，尤其对于忠实粉丝更是有这样的要求。消息推送不规律主要有以下几种情况：

　　a.每天没有固定的时间。微信推送时间应该相对固定，才能在粉丝脑中留下一点记忆，尤其那些忠实粉丝，甚至已经形成在某个时间段阅读你的信息的习惯。反过来，推送时间一天一变的很难笼络忠实粉丝 。

　　b.推送不持续。每天一条不是很麻烦的事情，但是要做到每天持续去做也不是件容易的事情。对于有少 许粉丝基础的账户，不能做到每天坚持推送，三天打鱼两天晒网，粉丝基础就会慢慢瓦解。每一个品牌 印象的形成都应该有一个“脑白金式”的狂轰滥炸过程。